По мнению Apple, слоган ответчика слишком похож на ее собственный слоган. Фраза «Tick different», принадлежащая швейцарскому часовщику Swatch, очень похожа на купертинскую реплику «Think different».
На этот раз Apple не смогла доказать в суде вред, который наносит ей схожесть двух слоганов. Судебное решение было вынесено в пользу Swatch. Отмечается, что реклама Apple с фирменным слоганом не пользуется популярностью в Швейцарии, поэтому не может подорвать репутацию компании из США.
Помимо этого, суд отметил недостаток документов, предоставленных Apple для поддержания слушаемого дела.
