Сеть магазинов "Леруа Мерлен" в России приняла решение провести ребрендинг и изменить свое название на "Лемана Про". В марте 2023 года французская компания Adeo, владеющая брендом Leroy Merlin, объявила о своем намерении передать управление компанией в России местному руководству. Этот процесс был завершен в прошлом году, и теперь нынешнее руководство приняло решение изменить торговую марку на российском рынке.
Как объяснили в компании, ребрендинг будет проведен поэтапно. Первые магазины под новым названием появятся до конца 2024 года, а полная замена бренда завершится в следующем году.
Под информацией от Mash подтверждается, что головной офис во Франции согласился на ребрендинг после длительных переговоров, напрочь убрав зеленый цвет, фирменный треугольник и похожее название из-за репутационных рисков. Новое юридическое название стало "Ле Монлид" вместо "Леруа Мерлен".
Представители "Лемана Про" объявили, что обновят все аспекты постепенно, включая вывески, транспорт, униформу сотрудников и другие детали. Это также было условием со стороны французов. Первые новые точки продаж появятся до конца этого года. Новая философия названия включает в себя следующее:
- "Ле" – от "leader" (лидерство),
- "Ма" – от французского "maison" (дом),
- "На" – от "nature" (экологическая и социальная ответственность),
- "Про" – акцент на профессионализм в области строительства и дизайна интерьера.
